Nos últimos 11 anos, o primeiro carnaval de marketing do quarto trimestre, esperado pela indústria de móveis para o lar, terminou um após o outro com a avaliação de "recuperação limitada" em muitas partes do país e o entusiasmo do consumo no início de outubro foi um pouco pior.
Vale a pena notar que o Consumer Insight Report on the National Day Holiday recentemente divulgado pelo JD Institute of Consumer and Industrial Development mostra que a nova tendência de consumo de serviços é óbvia apenas com os dados de transações do mercado doméstico nos primeiros dias. Os serviços personalizados aumentaram 10 vezes, incluindo principalmente a personalização geral e a personalização do quarto infantil.
"Sem mais dor do que dor" é o conceito no qual a maioria dos chineses sempre acreditou. Combinado com a atenção dos pais ao ambiente de moradia das crianças, mudanças na demanda e estrutura do consumidor e a promoção e implementação da política de três filhos, estabeleceu as vantagens do mercado doméstico infantil subindo contra a tendência e promovendo a exploração da indústria de móveis infantis para uma perspectiva de desenvolvimento mais ampla.
Rápido crescimento da demanda de customização
O relatório de pesquisa de mercado de móveis infantis da China de 2021 mostra que o tamanho do mercado da indústria de móveis infantis da China será de 141,9 bilhões de yuans em 2020, um aumento de 8% em relação a 2019. Nos últimos cinco anos, a taxa de crescimento anual composta de móveis infantis atingiu 8,5 por cento. No futuro, crescerá constantemente a uma taxa composta de crescimento anual de 6,8%. Estima-se que o tamanho do mercado exceda 180 bilhões em 2024.
Ao mesmo tempo, como uma subdivisão de móveis residenciais, o desenvolvimento de móveis infantis é afetado pela tendência geral do mercado doméstico. No aumento da personalização de toda a casa, a tendência de consumo doméstico infantil sofisticado, personalizado e personalizado é óbvia.
Segure os dois pontos problemáticos da personalização para crianças
Uma delas é a capacidade de design do produto. Comparado com o mobiliário acabado infantil tradicional, o mobiliário infantil personalizado continua o "gene" da personalização de toda a casa, com foco na individualização do layout do espaço, na compatibilidade da flexibilidade e multifuncionalidade do design do mobiliário e na concessão de preferência estética. A Geração Z gradualmente ocupou o mercado de consumo mainstream e se tornou a "geração dos pais" que tem o direito de falar e tomar decisões sobre o consumo. Sob o pano de fundo de intensa civilização material e espiritual, eles têm orientações estéticas mais independentes e diversificadas.
O mercado geralmente está cheio de métodos de apresentação infantil, que muitas vezes não são realmente projetados de acordo com a forma, preferências e hábitos de vida das crianças chinesas. Ainda há espaço para melhorias no profissionalismo e nas funções estéticas. A pressão da concorrência de mercado está emergindo gradualmente. Se você deseja ocupar uma posição favorável no mercado de móveis infantis, ainda precisa promover o nascimento de mais profissionais nessa área. Mais designers prestam atenção a novos conceitos de design, formam uma marca competitiva diferenciada com estilos e posicionamento de design exclusivos e criam soluções para o lar infantil que atendem às necessidades do consumidor.
O segundo é a qualidade da proteção ambiental. Com o rápido desenvolvimento do mercado de móveis personalizados para crianças, tais problemas surgem infinitamente, como teor excessivo de formaldeído, riscos potenciais à segurança na estrutura do produto, etc.
Além da IKEA, que foi multada em cerca de 434.000 yuans por vender produtos de móveis infantis não qualificados, o Aviso sobre a Inspeção Aleatória da Supervisão de Qualidade de Produtos de Móveis em 2021, divulgado recentemente pelo Departamento Provincial de Supervisão e Administração do Mercado de Guangdong, mostrou que 12 dos 45 os produtos de móveis infantis não eram qualificados, incluindo a tecnologia de cuidados infantis, que estava amplamente preocupada porque estavam na lista negra de qualidade.
Em comparação com outros móveis comuns, o mobiliário infantil destina-se principalmente a grupos de consumidores com idade 0-12, e seus hábitos de uso, condições físicas e outros aspectos são bastante diferentes dos adultos. De um modo geral, os consumidores prestam atenção principalmente à proteção ambiental, segurança e outros fatores ao comprar móveis infantis. Ao mesmo tempo, a melhoria da conscientização do público sobre a proteção ambiental apresentará requisitos mais elevados para a segurança material dos produtos de móveis infantis. O primeiro elemento é orientar o design de produção com conceitos de proteção ambiental. Ao mesmo tempo, será implementado no sistema de gestão e em coordenação com os futuros padrões de qualidade mais refinados dos departamentos relevantes, para criar produtos de mobiliário propícios ao crescimento saudável das crianças.
No "oceano azul" do mercado doméstico infantil, além da melhoria urgente da resistência e segurança do design, do ponto de vista da gestão empresarial, muitos aspectos, como capacitação de canais, integração da cadeia de suprimentos e serviços de entrega, ainda precisam construir seus próprias vantagens, encontre um identificador central para o mercado doméstico infantil e realmente inicie uma nova onda de atualização do lar infantil.
